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      首頁 公司動態 品牌興農,藝點意創助力忻城精準扶貧

      品牌興農,藝點意創助力忻城精準扶貧

      2020.05.13

      如果您從來沒有來過忻城

      一定無法想象

      糯玉米與忻城人的關系

      密切到了怎樣的程度

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      一眼望去,即將豐收的糯玉米地


      觀看視頻


      忻城縣位于廣西壯族自治區中部的來賓市,紅水河下流,山清水秀,物產豐饒,享有“桑蠶之鄉”、“佛手瓜之鄉”、“金銀花之鄉”、“糯玉米之鄉”等眾多美譽。特別是我們忻城的糯玉米:種植歷史可上溯千年,糯玉米原種為本地獨有;忻城人無論男女老幼,從小就愛吃糯玉米;一碗糯玉米粥,更是忻城“上得廳堂,下得小館“的美食代表。

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      品牌調研,品牌建設的“前哨站”

      好的品牌策劃,是品牌建設的前提,不是在家“閉門造車”拍腦袋拍出來的,而是用腳“寫“出來的。作為品牌建設的第一步,藝點意創公共區域品牌研究團隊展開了詳細深入的市場調研。

          首先,是忻城糯玉米的產業概況;其次,是對我們忻城歷史文化的再梳理;最后,我們又對忻城本地最具代表性的三家糯玉米生產企業進行深度訪談,從企業主到中層干部,從一線員工到全國經銷商,甚至深入田間地頭,直接訪問種植戶,通過調研,忻城糯玉米的“前世今生“,在我們腦海里愈發清晰明確起來。

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      品牌破冰,如何讓“好產品”賣出“好價錢”

      “忻城糯玉米”作為忻城當地的特產代表,品質優良,品味獨特;但之前苦于“有產品、沒品牌”,“好產品”賣不出“好價格”,糯玉米企業收購價格長期在低端徘徊,糯玉米種植戶的收入提高不上去,反過來又影響了其生產積極性,導致糯玉米產品產量逐年下降、產品品質逐步降低,從而形成了惡性循環,阻礙了糯玉米種植、加工、銷售和糯玉米相關產業的可持續發展。

      眾所周知,品牌的兩大作用,除了與競爭品牌的區隔,就是產品的溢價了;通過品牌建設,提升忻城糯玉米售價,提高糯玉米企業收益,反過來企業就會主動提升糯玉米收購價格,種植戶收入提高,直接促進糯玉米數量和品質的增長,為忻城的農業產業和經濟發展“破冰”,為本地的精準扶貧工作“集火”。在現狀分析和策略指導下,打造忻城糯玉米農業區域公用品牌,成為最好的,也是唯一的出路和選擇!

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      品牌定位,讓品牌建設“行得正,站得穩”

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      忻城糯玉米,健康奢侈品

      首先,藝點意創團隊為忻城糯玉米大品牌做了品牌定位:健康,才是真正的奢侈品。在物欲橫流的今天,奢侈品的價值正在慢慢被稀釋;而人們隨著生活水平的提高,漸漸把消費方向轉為了健康方面的投資。我們忻城糯玉米的高品質、好營養、真健康,與廣大消費者追求健康的心理產生共鳴,更將其自身提高到了“健康奢侈品“的新高度、新地位。

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      基于品牌定位,忻城糯玉米全新的品牌logo也呼之欲出。

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      (忻城公共品牌LOGO由藝點意創公司設計)


      往“忻”與“糯”的巧妙結合,地域屬性和產品屬性躍然紙上

      在策略和文化精髓推導下,更提煉出了“壯鄉‘忻’意,一‘糯’千金“的品牌slogan,將糯玉米特產與心意掛鉤,以產品形態類比產品的健康價值,給了追求健康的消費者們,一條無法拒絕我們產品的理由。

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      企業樹品牌,特色各不同

      區域公共品牌是“母體”,企業品牌是構成的單元。針對忻城本地最有代表性的三家糯玉米龍頭企業,又給出了“因人而異“的企業品牌定位。

      針對明星企業力豐,藝點著力打造明星產品,提出“玉以硒為貴“的品牌口號,重點宣傳力豐的”三倍富硒“系列產品,從品質上追求”一炮而紅“,預售價格比較升級前提高了近三倍。

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         針對傳統企業忻玉,藝點深挖其產品文化內涵和生產過程中的差異化特點,提煉出了“遠山四原“賣點,包裝出了全新的”珍珠壹號“系列產品;以”遠山里的珍珠,大自然的珍味“為產品slogan,為目標消費者奉獻出了一場視覺與味覺的饕餮盛宴。

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      針對轉型較早,新興型企業品牌“大石山”,藝點緊緊圍繞其“綠色有機”的產品亮點,打造出了“有機香玉”系列產品,提煉出了“天然產地有機,自然健康有味”的品牌口號,將“有機”與“有味”類比,讓“綠色”與“健康”齊飛,讓新形態的產品在消費者心里成功“種草”。

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      經過品牌“加持”的糯玉米,不再是原來普通的,隨處可見的“農業原材料”;搖身一變成為了高品質、高檔次的“優質食材”,忻城糯玉米區域公用品牌建設的“第一戰”,就扭轉了“低售價,低收益,低成本,低效率”的糯玉米發展“頹勢”,讓糯玉米企業和種植戶真正嘗到了發展糯玉米產業的“甜頭”!

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      品牌興農助力精準扶貧,品牌建設只是忻城糯玉米品牌發展、產業振興的第一步。與此同時,三家企業的電商渠道打造和包裝的全面升級,也在如火如荼的同步進行。品牌興農的力量,不只著眼品牌策劃和建設的前端,更看重品牌發展、壯大的后端,為企業解決實際銷售問題,為農戶得到實際的收益,才是推動忻城糯玉米品牌發展的“硬道理“!

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