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    首頁 營銷推廣 企業品牌營銷存在的六大誤區

    企業品牌營銷存在的六大誤區

    2020.07.27

    企業在進行品牌規劃的時候,有些企業是存在一定的誤區的。通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,讓企業獲得和保持競爭優勢,構建高品位的營銷理念。隨著品牌的泛濫與各種品牌營銷的膨脹,很多企業慢慢的模糊了品牌營銷的認識。以下為企業最易產生的幾大品牌營銷誤區。

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    誤區一:老跟風別人的成功模式

      別人成功的營銷方法都想試試,各種花樣都來一遍。這樣的模仿結果總是差強人意。

      做“品牌營銷”不是生搬硬套,也不是別人能用的你就能用;或者你只看到前半部分,后部分你沒搞明白就匆忙上馬,必然無法成功達到預想效果。


    誤區二:品牌代言

      在品牌代言這點上,不光是飲料行業,市場90%的行業都會用的手法,品牌選擇代言固然是沒有錯,但選擇的代言人定要考慮這幾個問題:1.代言人長期以來塑造的形象是否優質、健康? 2.代言人的號召力有多大? 3.代言人身上的標簽是否與產品的定位相契合?如果還未明白,可以參考下時下最火熱的智能手機市場,他們是如何挑選代言的。


    誤區三:做品牌就是做銷量

      如今很多企業把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個“共識”:做銷量就是做品牌,只要銷量上來了,品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。

      片面追求銷量的結果是導致對品牌其他要素(品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等)的建設視而不見。很多企業為了擴大銷量經常進行促銷,小編認為這是對品牌的貶值。經常性的促銷會給人價格不真實的感覺,消費者更愿意等到促銷時才去購買你的產品,一些忠誠的消費者也會因為感到“受欺騙”離你而去。

      促銷只是一種廣告宣傳手段,而廣告應達到的兩個目的:一是銷量的增長,二是品牌形象的提升和品牌資產的積累??v觀一些成功品牌,他們不僅注重銷量,更注重建立一個永續經營的品牌,比如:可口可樂、海爾、美的等。


    誤區四:營銷策劃就是要大花錢

      花錢有兩個誤區,一是大投入做營銷策劃活動。其實,營銷策劃的關鍵在于對準人群,有的放矢,有時候花小錢也能辦大事。

      二是花錢是成本。如果把營銷策劃當成投資,思想就會被解放?;?0元,賺回9元,還是賠;但花1000元,卻賺回1100元,那就值。


    誤區五 :有“記憶點”就夠了

      很多品牌方在表述品牌時,常常為了觸及“記憶點”而只選單獨一點來表述,但這并不是品牌的全貌。巴奴一直在強調毛肚,西貝在強調好吃,但顧客感受到的其實是環境、菜品、服務帶來的綜合感受。

      營銷引進門,留人靠運營。營銷是拉新和轉化,復購需要綜合運營能力。如果一直靠營銷來拉動門店人氣,而沒有配套的運營能力,營銷起到的就是副作用,可能好則營銷與生意一齊停止,壞則讓長期營銷把門店拖垮。

      

            以上五點就是我們提出了的品牌營銷中的誤區,針對這些誤區,品牌營銷公司指出,企業一定要及時的找到這些誤區,找到后及時的找到解決的方法。從源頭去思考企業品牌戰略,把品牌思維從上到下貫穿到企業運營的各個方面、各個部門,會讓我們少走很多彎路。


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